Asociaciones de comercialización
Las asociaciones de comercialización asocian diferentes objetos de catálogo para
realizar promociones. Estas asociaciones crean modelos de las relaciones deseadas entre
los objetos de catálogo. Como estrategias de recomendación de productos para
aumentar las ventas de la tienda, las asociaciones de comercialización
definen las relaciones entre entradas de catálogo o grupos de catálogo
seleccionados.
Además de las asociaciones promocionales tales como la venta cruzada,
la venta ascendente y los accesorios sugeridos, las palabras clave
resaltan la información semántica adicional de las relaciones de
comercialización, por ejemplo
requiere, opcional y viene con.
Las asociaciones de comercialización se separan en
dos categorías:
- Entrada de catálogo
- Venta cruzada, donde un comerciante sugiere otras entradas
de catálogo basándose en una entrada de catálogo ya elegida.
Por ejemplo, un comerciante puede sugerir una impresora de color
de alta resolución cuando se compra una cámara digital o un
tipo de baterías determinado cuando se compra un flash.
- Venta ascendente, donde un comerciante sugiere una entrada de
catálogo mejor basándose en una seleccionada. Por ejemplo, un
comerciante puede sugerir un televisor de calidad superior
cuando se selecciona un modelo de gama baja.
- Accesorio, cuando un comerciante sugiere un accesorio
que complementará la entrada de catálogo seleccionada. Por ejemplo, un comerciante puede sugerir un controlador de
juegos adicional cuando se selecciona un sistema de videojuegos.
- Grupo de catálogo, donde un determinado grupo de catálogo se asocia con otro
grupo de catálogo. Tenga en cuenta que todas las descripciones y los ejemplos de
asociación de entradas de catálogo anteriores también se aplican
a las asociaciones de comercialización de grupo de catálogo.
Las asociaciones de comercialización pueden ser estáticas, lo cual es una
relación fija. También pueden ser dinámicas, lo que requiere
la personalización de las normas y las consultas para formar
las asociaciones personalizadas.